Marketingový průzkum v oblasti farmaceutických společností

Abstract

Tématem bakalářské práce je farmaceutický marketing a jeho specifika. Práce analyzuje dění ve farmaceutickém průmyslu, které se dotýká více odvětví ve zdravotnictví a je primárně zaměřena na domácí farmaceutický trh. Hlavní část bakalářské práce je věnována konkurenčnímu chování dvou farmaceutických společností. Jsou zde popsány a analyzovány základní nástroje marketingu ve farmaceutickém průmyslu, marketingové kampaně a práce jednotlivých prodejních týmů originálních farmaceutických firem. Součástí práce je identifikace problémových oblastí popisovaných marketingových činností a návrhy řešení zjištěných nedostatků.