Analýza marketingového mixu fotbalového klubu

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingového mixu fotbalového klubu FC Baník Ostrava. Cílem práce je zhodnotit současný stav jednotlivých složek marketingového mixu a navrhnout doporučení ke zlepšení marketingové strategie klubu. V teoretické části jsou popsány klíčové pojmy marketingového mixu ve sportu, praktická část se opírá o kvantitativní výzkum provedený formou dotazníkového šetření mezi fanoušky. Na základě zjištěných dat byla navržena opatření, která mohou přispět ke zvýšení spokojenosti fanoušků a k efektivnějšímu marketingovému působení klubu.

This bachelor’s thesis focuses on the analysis of the marketing mix of the football club FC Baník Ostrava. The aim of the thesis is to evaluate the current state of individual components of the marketing mix and propose recommendations for improving the club’s marketing strategy. The theoretical part outlines the key concepts of the marketing mix in sports, while the practical part is based on quantitative research conducted through a questionnaire survey among fans. Based on the gathered data, measures were proposed to improve fan satisfaction and enhance the club’s marketing effectiveness.