Aplikace situační analýzy v marketingové agentuře

Abstract

Cílem bakalářské práce je identifikovat specifické předpoklady vybrané marketingové agentury prostřednictvím situační analýzy a zhodnotit její konkurenční postavení na trhu. Práce vychází z teoretických poznatků strategického a marketingového řízení a využívá kombinaci kvantitativních a kvalitativních metod. V rámci analýzy jsou využity PEST analýza pro hodnocení vnějšího prostředí, VRIO analýza pro posouzení vnitřních zdrojů a schopností podniku a finanční analýza, která je založena na vybraných poměrových ukazatelích pro vybranou agenturu i konkurenty. Práce je doplněna o matici vlivů pro srovnání s konkurencí. Výsledky ukazují, že analyzovaná agentura s relativně krátkou historií na trhu dosahuje uspokojivých výsledků, avšak s prostorem pro zlepšení, např. v oblasti webového designu. Také by bylo vhodné navýšit základní kapitál, což může zvýšit důvěryhodnost u klientů.

The objective of this bachelor's thesis is twofold. Firstly, to identify the specific characteristics of a selected marketing agency through a situational analysis, and secondly, to evaluate its competitive position in the market. The thesis draws on theoretical knowledge of strategic and marketing management and employs a combination of quantitative and qualitative methods. The analysis utilizes PEST analysis to evaluate the external environment, VRIO analysis to assess internal resources and the company's capabilities, and financial analysis based on selected ratio indicators for both the selected agency and its competitors. The thesis is supplemented by a competitive matrix for comparison with competitors. The findings indicate that the examined agency, despite its relatively recent market entry, attains commendable outcomes. However, avenues for enhancement, particularly in the domain of web design, are identified. It is recommended that the registered capital be increased, as this has been shown to enhance credibility with clients.