Implementace influencer marketingu do komunikace značky na trhu sirupů

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou influencer marketingu, konkrétně její implementací do komunikace značky na trhu sirupů. Cílem práce je nejen zjistit, jakým způsobem lze influencer marketing zakomponovat do komunikace značky, ale také jak její cílová skupina influencery vnímá. V první části jsou popsány východiska online marketingové komunikace, ve které jsou mimo jiné zahrnuty kapitoly přibližující nástroj influencer marketing. Poté je charakterizována daná značka v rámci trhu se sirupy. Druhá část je zaměřena na zkoumání postojů skrze online dotazníkového šetření. V neposlední řadě jsou analyzovány výsledky, na jejichž základě jsou rovněž sestaveny návrhy a doporučení na vytvoření konkrétní kampaně.

This bachelor thesis deals with the issue of influencer marketing, specifically its implementation in brand communication in the syrup market. The aim of the thesis is not only to find out how influencer marketing can be incorporated into brand communication, but also how its target group perceives influencers. The first part describes the basics of online marketing communication, which includes, among other things, chapters approaching the influencer marketing tool. Then the brand is characterized within the syrup market. The second part is focused on examining attitudes through an online questionnaire survey. Last but not least, the results are analyzed, on the basis of which proposals and recommendations for the creation of a specific campaign are also compiled.