Analýza využití marketingového mixu v maloobchodním řetězci

Abstract

Bakalářská práce se zabývá analýzou využití marketingového mixu v maloobchodním řetězci. V teoretické části jsou shrnuty obecné poznatky vztahující se k jednotlivým nástrojům marketingového mixu obchodní firmy. Praktická část je věnována charakteristice maloobchodního řetězce Tesco. Zahrnuje analýzu mikroprostředí, mezoprostředí, makroprostředí a SWOT analýzu. Na základě poznatků ze situační analýzy a výsledků dotazníkového šetření je zhodnoceno využití marketingového mixu v maloobchodním řetězci. V závěru jsou navržena doporučení vedoucí k eliminaci zjištěných nedostatků.

The thesis deals with the analysis of marketing mix application in the retail chain. The theoretical part summarizes the general findings concerning particular marketing mix instruments in business company. The practical part is devoted to the characteristics of the Tesco retail chain. It includes micro, meso, macro environment analyses and a SWOT analysis. Based of findings of situation analysis and questionnaire investigation the marketing mix application is evaluated. The final part proposes recommendations to eliminate found shortcomings.