Identifikace motivací a bariér generace Z při nákupu secondhandové módy

Abstract

Tato bakalářská práce se zaměřuje na identifikaci motivací a bariér generace Z při nákupu secondhandové módy. Hlavním cílem práce je analyzovat nákupní chování této generace na trhu použitého oblečení. Práce vychází z kontextu současného módního průmyslu, který je ovlivněn rozvojem fast fashion a rostoucím důrazem na udržitelnost, což vede ke zvýšenému zájmu o secondhandovou módu. Teoretická část se věnuje charakteristice secondhandového trhu a vybraným aspektům nákupního chování spotřebitelů. Praktická část je založena na dotazníkovém šetření zaměřeném na generaci Z. Výsledky identifikují hlavní motivace k nákupu, jako je zejména cenová dostupnost, udržitelnost a originalita, a také bariéry, například obavy z hygieny či kvality zboží.

This bachelor thesis focuses on the identification of Generation Z’s motivations and barriers when buying second-hand fashion. The main aim of the thesis is to analyze the consumer behavior of this generation in the second-hand clothing market. The thesis is set in the context of the contemporary fashion industry, which is influenced by the development of fast fashion and an increasing emphasis on sustainability, leading to a growing interest in second-hand fashion. The theoretical part deals with the characteristics of the second-hand market and selected aspects of consumer behavior. The practical part is based on a questionnaire survey focused on Generation Z. The results identify the main motivations for purchasing, such as price affordability, sustainability and originality, as well as barriers, including concerns about hygiene and product quality.