Analýza konkurenceschopnosti nového produktu na trhu PC her

Abstract

Cílem této práce je analyzovat konkurenceschopnost počítačové hry League of Legends a navrhnout případné řešení zjištěných problémů. V teoretické kapitole jsou shrnuty teoretické poznatky týkající se konkurence a konkurenceschopnosti. Kapitola charakteristika počítačové hry League of Legends se zaměřuje na představení hry, marketingový mix a mikro a makroprostředí. Kapitola obsahující metodiku marketingového výzkumu popisuje zvolené metody a techniky, pomocí nichž byl výzkum realizován. Praktická část této práce se zabývá analýzou konkurenceschopnosti hry League of Legends. Závěrečná část práce obsahuje návrhy a doporučení na zkvalitnění jednotlivých aspektů počítačové hry League of Legends.

The purpose of this thesis is to analyze competitiveness of the PC game League of Legends and suggest a possible solution for discovered problems. The theoretical chapter summarizes theoretical facts concerning a competition and competitiveness. The chapter „League of Legends PC game characteristics“ focuses on presenting the actual game, marketing mix and game environment. The chapter containing marketing research methodics describes chosen methods and techniques, which were used for realization of the research. The practical part of the thesis deals with a competitiveness analysis of the League of Legends PC game. The final part of the thesis contains suggestions and recommendations concerning the improvement of the particular aspects of the League of Legends PC game.