Analýza spotřebitelského chování na trhu módního oblečení

Abstract

Bakalářská práce se zabývá analýzou spotřebitelského chování na trhu módního oblečení. Cílem práce je identifikovat a vyhodnotit faktory, které ovlivňují rozhodování spotřebitelů při nákupu oblečení, a analyzovat jejich nákupní zvyklosti. Teoretická část se zaměřuje na vymezení pojmu spotřebitelské chování, faktory ovlivňující nákupní rozhodování a charakteristiku trhu módního oblečení. Praktická část je založena na kvantitativním výzkumu realizovaném formou online dotazníku (CAWI), kterého se zúčastnilo 109 respondentů. Výsledky ukazují, že nejvýznamnějšími faktory při výběru oblečení jsou vzhled, kvalita a cena, zatímco udržitelnost a módní trendy mají menší vliv. Výzkum dále potvrzuje význam sociálních sítí jako hlavního zdroje inspirace a efektivního marketingového nástroje. Na základě zjištěných výsledků jsou formulována doporučení pro firmy působící na trhu módního oblečení s cílem zvýšit jejich konkurenceschopnost a efektivitu marketingových strategií.

This bachelor thesis focuses on the analysis of consumer behaviour in the fashion clothing market. The main objective is to identify and evaluate the key factors influencing consumer decision-making and to analyse purchasing habits. The theoretical part defines consumer behaviour, describes the factors influencing purchasing decisions, and characterises the fashion clothing market. The empirical part is based on quantitative research conducted through an online questionnaire (CAWI) with 109 respondents. The results indicate that the most important factors influencing purchase decisions are product design, quality, and price, while sustainability and fashion trends have a lower impact. The research also highlights the significant role of social media as a primary source of inspiration and an effective marketing tool. Based on the findings, practical recommendations are proposed for companies operating in the fashion market to improve their competitiveness and marketing effectiveness.