Strategie vstupu společnosti Walmark, a.s. na italský trh

Abstract

Cílem této diplomové práce je navrhnout vhodnou formu vstupu firmy Walmark, a.s. na italský trh. V úvodní části práce jsou popsány různé formy vstupu firem na zahraniční trhy a modely, které slouží k analýze vnitřního a vnějšího okolí firmy. V další části je zmapován farmaceutický trh v Itálii se zaměřením na doplňky stravy, je zpracována SWOT analýza a PEST analýza. V závěrečné části je navržena konkrétní forma vstupu na italský trh na základě provedených analýz.

The aim of this thesis is to propose a suitable entry mode on the Italian market for Walmark Company, Inc. The introductory section describes the different foreign market entry modes for companies and models used to analyze internal and external environment of the company. In the next section the surveys of the Italian pharmaceutical market with a focus on food supplements, the SWOT analysis and PEST analysis were done. The final part contains a particular entry mode on the Italian market on the basis of the analysis.