Analýza značky na trhu radlerových nápojů

Abstract

Cieľom tejto diplomovej práce je zistiť, aký majú spotrebitelia vzťah ku značke radlerového nápoja Bažnat Radler, či sa vytvorila medzi touto značkou a jej zákazníkmi nejaká emocionálna väzba a či je značka Bažant Radler vnímaná ako lovemark. Teoretická časť práce sa zaoberá značkou, jej funkciami, atribútmi a hodnotou. Ďalšia časť práce sa zaoberá charakteristikou značky Bažant Radler, prostredím, v ktorom pôsobí, jej konkurenciou. Výskum bol realizovaný metódou elektronického dopytovania, na vzorke 200 respondentov, ktorí spadajú do cieľovej skupiny značky Bažant Radler. Na základe informácie získaných z výskumu sú navrhnuté odporúčania, ktoré by mohli pomôcť k ďalšiemu budovaniu značky.

The aim of this master thesis is to find out what consumers have a relationship to the brand radler drink Bažant Radler, whether established between this brand and its customers an emotional bond and is brand Bažant Radler seen as a Lovemark. The theoretical part deals with the brand, its features, attributes and value. Another section deals with the characteristics of brand Bažant Radler, the environment in which it operates, its competitors. The research was conducted by the method of electronic polling, a sample of 200 respondents who fall into the target brand Bažant Radler. On the basis of information obtained from research are proposed recommendations that would help to build up the brand.