Návrh marketingového mixu pro společnost na trhu kancelářských židlí

Abstract

Předkládanou diplomovou práci jsem zpracovala pro firmu PROWORK, která se zabývá výrobou a prodejem kancelářských židlí. Cílem práce bylo navrhnout firmě opatření pro efektivnější využívání nástrojů v rámci jednotlivých prvků marketingového mixu.

Východiskem pro dosažení tohoto cíle bylo několik oblastí, kterým jsou věnovány úvodní kapitoly práce. Obsahem první kapitoly je charakteristika firmy a tržního prostředí, které ji ovlivňuje. Na základě teoretické části jsou v dalších kapitole práce analyzovány jednotlivé nástroje v rámci prvků marketingového mixu firmy.

Dále je proveden a vyhodnocen marketingový výzkum, zaměřený na zjišťování přání a nákupních zvyklostí zákazníků při koupi kancelářských židlí. V závěru práce jsou na základě provedené analýzy a výzkumu doporučena konkrétní opatření v oblasti marketingového mixu.