Marketingová analýza hokejového klubu v 1. hokejové lize

Abstract

Obsahem bakalářské práce je provést marketingovou analýzu hokejového klubu v 1. hokejové lize, což znamená druhé nejvyšší české soutěže. Jedná se o špičkový klub této soutěže a to o HC Slovan Ústečtí Lvi. Jak předešlé věty napovídají, je to profesionální klub a jeho hlavní zájmem je účastnit se nejvyšších hokejových soutěží v České republice. Bakalářská práce je rozdělená do dvou hlavních částí, teoretické a praktické. Teoretická část zachycuje vysvětlení klíčových pojmů, jako například vymezení obchodních společností a marketingových analýz jako je SWOT analýza nebo analýza STEP. V praktické části je řešen samotný klub, jeho právní vymezení, marketingové analýzy, klubové přednosti a slabé stránky a návrh možných řešení.

The content of this thesis is to conduct a marketing analysis of a hockey club in the first Hockey League, which means the second highest rating Czech competition. This is one of the top clubs in the competition for the title of HC Slovan Ústí Lions. As the previous sentence suggests, it is a professional club whose prime interest it is to participate in the highest ranking ice hockey competitions in the Czech Republic. This thesis is divided into two main parts, theoretical and practical. The theoretical part outlines explanations of key concepts, such as determination of a corporate and marketing analysis via a SWOT or STEP analysis. The practical part refers to the club itself, its legal definition, marketing analyses, the club´s strengths and weaknesses and proposal of possible alternatives.