Analýza marketingové komunikace místních kulturních akcí

Abstract

Cílem této bakalářské práce je analyzovat současnou marketingovou komunikaci kulturních akcí ve zvolených místech a navrhnout zlepšení pro zvýšení účinnosti propagace. V teoretické části práce jsou vysvětleny základní pojmy týkající se marketingu, marketingové komunikace, včetně nástrojů a strategií používaných v oblasti kultury, charakteristika městyse Polešovice a popis všech výzkumných míst. V praktické části byla použita metoda Focus Group k získání názorů a zkušeností návštěvníků a organizátorů. Výsledky analýzy ukázaly, že existuje prostor pro zlepšení marketingové komunikace, zejména v oblasti online propagace a sociálních sítí. Na základě těchto a dalších poznatků jsou v práci představena konkrétní doporučení pro zlepšení marketingové komunikace, včetně využití nových technologií a zlepšení cílení na konkrétní cílovou skupinu. Tato doporučení mohou být využita organizátory kulturních akcí ke zlepšení marketingové komunikace a zvýšení návštěvnosti.

The aim of this bachelor thesis is to analyse the current marketing communication of cultural events in the selected locations and to propose improvements to increase the effectiveness of promotion. The theoretical part of the thesis explains the basic concepts related to marketing, marketing communication, including tools and strategies used in the field of culture, the characteristics of the town of Polešovice and a description of all research sites. In the practical part, the Focus Group method was used to obtain the opinions and experiences of visitors and organizers. The results of the analysis showed that there is room for improvement in marketing communication, especially in the area of online promotion and social networks. Based on these and other findings, the paper presents specific recommendations for improving marketing communication, including the use of new technologies and improved targeting of specific audiences. These recommendations can be used by cultural event organizers to improve marketing communication and increase attendance.