Komparace marketingové strategie lyžařských areálů v Moravskoslezském kraji

Abstract

Bakalářská práce se zabývá komparací marketingové strategie lyžařských areálu v Moravskoslezském kraji. Konkrétně jde o lyžařský areál Kopřivná a lyžařský areál Malenovice. Cílem této práce je porovnat tyto dva lyžařské areály z hlediska marketingové strategie. První část práce se zabývá základními teoretickými pojmy k dané problematice, ve druhé části práce jsou popsány základní marketingové faktory, dle nichž jsou areály porovnávány. Ke komparaci byla použita metoda SWOT analýzy a dotazníkové šetření. V závěru je popsáno shrnutí těchto výsledků šetření a také doporučení pro jednotlivé ski areály.

The aim of this thesis is to compare marketing strategies of ski resorts in Moravian-Silesian region, specifically ski resort Kopřivná and Malenovice. The first part of the thesis focuses on basic terms, which are relevant to the topic, the second part of the thesis describes basic marketing factors, according to which the resorts are compared. For the comparison, the methods of SWOT analysis and survey were used. There is a summary of the results of the survey and recommendations for each resort at the end of the thesis.