Analýza vnímání barev na trhu nealkoholických nápojů

Abstract

Barva je jedním z faktorů, které ovlivňují spotřebitele na trhu nealkoholických nápojů. Tato bakalářská práce zkoumala, s jakými slovními asociacemi mají spotřebitelé barvy spojené a do jaké míry tyto asociace jsou zachovány u barvy nápoje. Cílem bakalářské práce bylo analyzovat spojitost u nápojů s barvami a barevnými kombinacemi. Výsledky odhalily, že existuje významné spojení mezi slovní asociací barvy a nápojem. Vhodná kombinace barev může pomoci k lepší vizuální komunikaci značky. Ukázalo se, že nejlépe funguje využití maximálně 3 barev.

Colour is one of the factors that influence consumers on beverage market. This bachelor's thesis found out consumers relations between colours‘ word associations and drinks. Results revealed significant connections in the relations. The right colour combination can be beneficial for visual communication of brand. It turned out the best-cooperative colour combination is using at most 3 colours.