Analýza merchandisingu piva v maloobchodě

Abstract

Diplomová práce se zabývá analýzou merchandisingu produktů značky Radegast na trhu piva v maloobchodních jednotkách na území města Ostravy. Teoretická část se zaměřuje na definování pojmu merchandising, vysvětlení odborných pojmů a také na metodu TSI, pomocí které je možné analyzovat právě úroveň merchandisingu. V další části je představen trh piva v Moravskoslezském kraji. V praktické části je provedena analýza, v rámci které bylo využíváno výpočtů TSI a jeho dílčích kritérií.

The thesis deals with the analysis of merchandising of Radegast brand products on the beer market in retail units in the city of Ostrava. The theoretical part focuses on defining the term merchandising, explaining technical terms and also on the TSI method, which can be used to analyze the level of merchandising. The next section presents the beer market in the Moravian-Silesian region. In the practical part, an analysis is performed, in which the calculations of the TSI and its partial criteria were used.