Typologie zákazníků na trhu potravin pod privátní značkou

Abstract

Diplomová práce byla zaměřena na typologii zákazníků na trhu potravin pod privátní značkou. Cílem bylo rozdělit zákazníky privátních značek do charakteristických skupin na základě jejich odpovědí v postojových otázkách. Byla zvolena kvantitativní metoda, dotazování probíhalo metodou CAWI. Dohromady se marketingového šetření zúčastnilo 459 relevantních respondentů. Výzkum je podstatný pro obchodníky, kteří chtějí adekvátně cílit na zákazníky privátních značek.

The thesis focused on the typology of customers in the private label food market. The aim was to divide private label customers into characteristic groups based on their responses to attitudinal questions. A quantitative method was chosen, and the survey was conducted using the CAWI method. A total of 459 relevant respondents participated in the marketing survey. The research is essential for marketers who want to adequately target private label customers.