Analýza reklam na sociální síti na trhu s potřebami pro domácí zvířata

Abstract

Diplomová práce se zabývá analýzou reklam na sociální síti na trhu s potřebami pro domácí zvířata. V práci byla nejprve popsána teoretická východiska on-line komunikace a rozebrány on-line komunikační nástroje. Dále je zde popsán proces vytváření reklamy na Facebooku. V další kapitole byl charakterizován trh s potřebami pro domácí zvířata dle mikroprostředí a makroprostředí. V následující kapitole byla popsána metodika shromažďování dat. Hlavním cílem této diplomové práce bylo analyzovat efektivnost jednotlivých reklamních kampaní. Data byla sbírána metodou automatizovaného sběru dat prostřednictvím Facebook Business Manageru, Správce reklam a Google Analytics. Následně byla data vyhodnocena za pomocí Microsoft Excelu a statistického programu IBM SPSS. Z analýzy nakonec vznikly návrhy a doporučení.

The diploma thesis deals with the analysis of social network advertisement in the pet equipment market. The work first described the theoretical basis of online communication and analyzed online communication tools. The process of creating an ad on Facebook is also described here. In the next chapter, the pet equipment market was characterized according to the microenvironment and macroenvironment. The following chapter described the methodology of data collection. The main goal of this diploma thesis was to analyze the effectiveness of individual advertising campaigns. Data was collected using automated data collection through Facebook Business Manager, Ad Manager and Google Analytics. Subsequently, the data were evaluated using Microsoft Excel and the statistical program IBM SPSS. Finally, suggestions and recommendations emerged from the analysis.