Návrh marketingové komunikace v místě prodeje pro potravinářskou výrobkovou řadu

Abstract

Diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikace v místě prodeje, která je zaměřená na novou výrobkovou řadu cereálních lupínků Cílem diplomové práce je zjistit, které z nástrojů marketingové komunikace v místě prodeje působí na spotřebitele při nákupu potravin nejvíce. První část práce je teoretická, zahrnuje teorii marketingové komunikace a charakteristiku firmy PRAGOSOJA, spol. s r. o. Abych naplnila cíl diplomové práce, realizovala jsem marketingový výzkum, a to metodou osobního a elektronického dotazování. Výstupem této diplomové práce je návrh marketingové komunikační kampaně v místě prodeje pro novou výrobkovou řadu cereálních lupínků vypracovaný na základě zjištěných údajů.

This thesis deals with question of Point-of-Purchase Communication for the cereal product range. The aim of the thesis is to find out, which part of Point-of-Purchase Communication takes effect on customers during their foodstuff purchase mostly. First part of the thesis is theoretical; there is theory of marketing communication and description of PRAGOSOJA, spol. s r. o. included. To fulfill purpose of the thesis I realized marketing research; where was used the method of personal and electronic questionnaires. During the analysis of found information I noted a wide range of suggestions and stimulations. Based on the research and analysis I made a proposal of POP communication campaign for new cereal product range, which is the object of the thesis.