Analýza rebrandingu organizace

Abstract

Tato bakalářská práce se věnuje analýze procesu rebrandingu Diecéze ostravsko-opavské. Hlavním cílem je zhodnotit, jak byla nová vizuální identita přijata a integrována z pohledu primární cílové skupiny – farníků – a interních tvůrců farních médií. Teoretická část práce vymezuje pojmy rebranding, značka a vizuální identita se zaměřením na specifika neziskového a církevního sektoru. Praktická část analyzuje konkrétní kroky diecéze při změně identity a pomocí dotazníkového šetření zkoumá postoje respondentů k novému vizuálnímu stylu. Výzkum potvrzuje kladné přijetí estetických prvků (barevnost, symbolika), ale zároveň poukazuje na rezervy v oblasti interní osvěty a technické podpory dobrovolných tvůrců. Na základě těchto zjištění jsou v závěru práce navržena konkrétní doporučení pro zlepšení budoucí komunikační strategie diecéze, zejména v podobě tvorby uživatelských šablon a posílení transparentnosti.

This bachelor thesis focuses on analyzing the rebranding process of the Diocese of Ostrava-Opava. The primary goal is to evaluate how the new visual identity has been accepted and integrated from the perspective of the primary target group – parishioners – and internal creators of parish media. The theoretical part of the thesis defines the concepts of rebranding, brand, and visual identity, with a focus on the specifics of the non-profit and church sectors. The practical part analyzes the specific steps taken by the diocese during the identity change and examines respondents' attitudes toward the new visual style using a questionnaire survey. The research confirms a positive reception of aesthetic elements (color, symbolism) but also highlights gaps in internal awareness and technical support for voluntary creators. Based on these findings, specific recommendations are proposed at the end of the work to improve the diocese's future communication strategy, particularly through the creation of user templates and enhancing transparency.