Analýza konkurenční pozice prodejny

Abstract

Cílem mé bakalářské práce je provedení analýzy vybraných konkurenčních prodejen na ostravském trhu, které se zabývají prodejem zimního sportovního vybavení. Tato analýza je provedena pro obchod Madeja sport s.r.o. Začátek práce je věnován charakteristice společnosti Madeja sport. V teoretických východiscích analýzy konkurence se zabývám charakteristickou marketingu služeb a identifikováním konkurentů. Pro analýzu konkurenční pozice jsem využila marketingový výzkum. Skládal se z metody pozorování vybraných prodejen a dotazování respondentů žijících v Ostravě, kteří se věnují zimním sportům. Poté jsem provedla analýzu vybraných konkurenčních prodejen a shromáždila výsledky z výzkumů preferencí zákazníků. Na základě výsledků výzkumů jsem vytvořila doporučení ke zlepšení konkurenceschopnosti na trhu. Za nejdůležitější návrhy považuji posílení marketingové komunikace a úpravu prodejní plochy.