Hodnocení výkonnosti a konkurenceschopnosti reklamní agentury

Abstract

Cílem diplomové práce je zhodnocení finanční výkonnosti a konkurenceschopnosti konkrétní reklamní agentury na základě provedení analýz finančních výkazů a vnějšího prostředí. V teoretické části práce jsou popsány základní pojmy, jako je výkonnost, konkurence, konkurenceschopnost, reklamní trh, malé a střední podniky a metody ke zhodnocení výkonnosti a konkurenceschopnosti. Informace z této kapitoly jsou použity v praktické část, která se zabývá hodnocením konkrétního podniku. Pro hodnocení finanční výkonnosti je použita analýza poměrových ukazatelů, bankrotní a bonitní modely a pro hodnocení konkurenceschopnosti je použita PEST analýza a Porterova analýza pěti konkurenčních sil. Poslední kapitola je věnována shrnutí celkového vyhodnocení zjištěných výsledků a následným doporučením, která z analýz vyplývají.

The aim of this thesis is the evaluation of financial performance and competitiveness of a specific advertisement agency based on analysis of financial statements and the external environment. I am describing the basic terminology in the theoretical part of my thesis- such as performance, competitiveness, advertisement market, small and medium enterprise and methods for performance and competitiveness analysis. Information from that chapter is used in the second- practical part of my thesis, which talks about evaluation of a specific advertisement company. For the financial performance of this company I used the analysis of ratio indicators, bankruptcy and bonito models and for evaluation of the competitiveness I used PEST analysis and Porter forces analysis. The last chapter of my thesis is dedicated to the general summary of the results found followed by recommendations based on findings.