Analýza mezigeneračních rozdílů ve vnímání online reklamy

Abstract

Bakalářská práce se zabývá analýzou mezigeneračních rozdílů ve vnímání online reklamy. Cílem práce je porovnat postoje jednotlivých věkových skupin k online reklamě, zejména z hlediska důvěryhodnosti, rušivosti a vnímání reklamních formátů. Teoretická část vymezuje marketingovou komunikaci, reklamu a online reklamu. Praktická část vychází z dotazníkového šetření realizovaného mezi respondenty různých generací. Výsledky ukazují rozdíly ve využívání digitálních platforem i v přístupu k online reklamě mezi jednotlivými věkovými skupinami. Součástí práce jsou také návrhy a doporučení vycházející z výsledků výzkumu.

The bachelor’s thesis focuses on the analysis of intergenerational differences in the perception of online advertising. The aim of the thesis is to compare the attitudes of different age groups towards online advertising, particularly in terms of credibility, intrusiveness, and perception of advertising formats. The theoretical part defines marketing communication, advertising, and online advertising. The practical part is based on a questionnaire survey conducted among respondents from different generations. The results reveal differences in the use of digital platforms as well as in attitudes towards online advertising among individual age groups. The thesis also includes proposals and recommendations based on the research findings.