Analýza image města

Abstract

Cílem diplomové práce byla analýza vnímání image města Koryčany jeho obyvateli. Zkoumány byly také důvody nespokojenosti mladých lidí ve městě a příčiny jejich tendence Koryčany opouštět. Primární data pro analýzu byla získána pomocí dotazníkového šetření, jehož účastníci byli pouze obyvatelé města Koryčany. Z výzkumných metod byly kromě třídění prvního a druhého stupně použita také faktorová a shluková analýza. Na základě výsledků provedeného marketingového výzkumu byla navržena opatření, která mají potenciál ke zlepšení vnímání image Koryčan a také zamezit snižování populace města.

The aim of this diploma thesis was to analyze the image perception of Koryčany by its citizens. Furthermore, the reasons of dissatisfaction of the local youth and their tendency to leave Koryčany were also analyzed. Primary data were obtained by a questionnaire of which the respondents were Koryčany´s citizens only. In addition to the first and second degree classification, factor and cluster analysis were used as well. Based on the marketing research results, new recommendations having the ambition to improve the perception of the Koryčany image and to cease the decreasing number of inhabitants, were suggested.