Analýza postojů spotřebitelů k privátním značkám

Abstract

Diplomová práce je zaměřena na analýzu postojů spotřebitelů k privátním značkám. Cílem diplomové práce byla analýza postavení privátních značek vůči jednotlivým maloobchodním řetězcům. Pro naplnění cílů byly provedeny marketingové výzkumy – dotazníkové šetření, Total Shopscore Index a cenový výzkum. Na základě zjištěných údajů byly navrhnuty vhodné marketingové nástroje vedoucí ke zvýšení prodeje, preferencí, známosti a informovanosti maloobchodních značek a hypermarketů.

This thesis deals with the analysis of consumer attitudes towards private labels. The main aim of the thesis was to analyze the status of private labels to individual retail chains. To meet the objectives were conducted marketing research – a survey, Total Shopscore Index and price research. I have provided and suggested suitable marketing tools based upon the increase sales, preferences, familiarity and awareness of retail brands and hypermarkets.