Srovnání postojů generací Y a Z ke crowdfundingu

Abstract

Tato práce se zabývá srovnáním postojů generací Y a Z ke crowdfundingu a zkoumá faktory, které ovlivňují jejich ochotu zapojit se do kampaní na donátorských a odměnových platformách. Na základě propojení teoretických poznatků o spotřebitelském chování a výsledků vlastního dotazníkového šetření hodnotí motivace a bariéry, které jsou pro obě digitálně zdatné generace klíčové. Výzkum ukázal specifické rozdíly v tom, jak mileniálové a příslušníci generace Z vnímají důvěryhodnost platforem a co je vede k podpoře projektů. Práce přináší konkrétní poznatky o postojích těchto skupin a nabízí praktická doporučení pro tvůrce kampaní, jak efektivněji zacílit svou komunikaci a zvýšit úspěšnost svých projektů v online prostředí.

This thesis compares the attitudes of Generations Y and Z toward crowdfunding and examines the factors influencing their willingness to engage in campaigns on donation-based and reward-based platforms. By integrating theoretical knowledge of consumer behavior with the results of an original questionnaire survey, it evaluates the key motivations and barriers for both digitally savvy generations. The research reveals specific differences in how Millennials and members of Generation Z perceive the credibility of platforms and what drives them to support projects. The work provides concrete insights into the attitudes of these groups and offers practical recommendations for campaign creators on how to effectively target their communication and increase the success of their projects in the online environment.