Vnímání značky na trhu čajů

Abstract

Tématem bakalářské práce je vnímání značky na trhu čajů. Cílem práce je určit, jak lidé vnímají značku Jemča. Práce analyzuje, zda spotřebitelé značku Jemča znají, jaké asociace vyvolává nebo kterou pozici v mysli u nich zaujímá. Analýza zahrnuje také identifikaci postoje spotřebitelů. Sběr dat byl proveden pomocí osobního dotazování a pro výběr vzorku byla zvolena technika kvótního výběru. Z výzkumu vyplývá, že značka Jemča je velmi známá a u dotazovaných vyvolává převážně pozitivní asociace (dobrý čaj, česká značka, tradice). Respondenti tedy značku Jemča vnímají jako známou, cenově dostupnou, obyčejnou, spíše tradiční a úspěšnou.

The theme of the bachelor thesis is perception of brand on the tea market. The purpose of thesis is to define how people perceive the Jemča brand. The paper analyses if consumers know the Jemča brand, what association does it raise and what position it takes in their mind. The analysis also includes consumer´s attitude identification. Data collection was performed by personal interviewing and for sample selection a quota sampling technique was chosen. Research shows that Jemča brand is well-known and arouses positive associations (good tea, Czech brand, tradition) among respondents. Respondents perceive Jemča brand as known, affordable, usual, more traditional and successful.