Analýza vnímání kosmetické značky

Abstract

Cílem diplomové práce je objasnit pohled spotřebitele na kosmetickou značku Dermacol. Řeší komplexní pohled na značku Dermacol. Charakterizuje prostředí společnosti ve vazbě na okolí, její historii, tváře značky a ekonomické výsledky. Teoretická východiska se zabývají marketingovým řízením značky. Praktická část práce je založena na výsledcích dvou skupinových rozhovorů a vyhodnocení dotazníku. Navazuje kapitola návrhu a doporučení pro efektivnější řízení značky.

The thesis aims to clarify view of consumer on cosmetics brand Dermacol. It resolves a comprehensive look at the brand Dermacol. Next it characterizes the environment of the company in relation to the area, its history, faces of brand and economic results. Theoretical solutions deal with the marketing brand management. The practical part consists based on the results of two group interviews and evaluation questionnaire. The last chapter follows the proposal and recommendations for effective brand management.