Návrh marketingové komunikace značky pivní kosmetiky na sociálních sítích

Abstract

Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací značky Saela na sociálních sítích, přičemž hlavním cílem je návrh doporučení pro její zlepšení. Teoretická část vymezuje marketingovou komunikaci, komunikační proces, nástroje komunikačního mixu a význam sociálních sítí v marketingové komunikaci. Praktická část vychází z online dotazníkového šetření zaměřeného na postoje spotřebitelů k pivní kosmetice, preference obsahu na sociálních sítích a faktory ovlivňující nákupní rozhodování. Výsledky ukazují, že pivní kosmetika není pevně ukotvena v povědomí spotřebitelů a je vnímána spíše jako dárkový produkt než součást každodenní péče. Zároveň bylo zjištěno, že respondenti preferují především edukační a zábavný obsah a důležitou roli při komunikaci značky hraje autenticita. Na základě zjištěných výsledků byla navržena doporučení ke zlepšení marketingové komunikace značky Saela na sociálních sítích.

This bachelor’s thesis focuses on the marketing communication of the Saela brand on social media, with the main objective being the proposal of recommendations for its improvement. The theoretical part defines marketing communication, the communication process, tools of the marketing communication mix, and the importance of social media in marketing communication. The practical part is based on an online questionnaire survey focused on consumer attitudes toward beer cosmetics, preferences for social media content, and factors influencing purchasing decisions. The results show that beer cosmetics are not firmly established in consumers’ awareness and are perceived more as a gift product than as a part of everyday skincare. At the same time, it was found that respondents mainly prefer educational and entertaining content and that authenticity plays an important role in brand communication. Based on the findings, recommendations for improving the marketing communication of the Saela brand on social media were proposed.