Analýza využití Product Placementu v TV seriálech

Abstract

Cieľom mojej DP bola Analýza využitia Product Placement v TV seriáloch. V práci som porovnávala vybrané české a slovenské seriály. V úvode som zdôvodnila výber danej témy a taktiež som si stanovila cieľ práce. V charakteristike mediálneho trhu som popísala najväčšie televízie vysielajúce v Česku a na Slovensku, ich históriu a zameranie. Ďalej som zaznamenala vývoj v sledovanosti daných televízii a stručnú charakteristiku vybraných seriálov. V teoretickej časti som sa venovala vysvetleniu pojmov ako marketingová komunikácia, trendy v marketingovej komunikácii a Product Placementu. Hlavnou časťou práce bola analýza výsledkov získaných pozorovaním. Nakoniec som zhodnotila získané výsledky a navrhla doporučenia pre tvorcov seriálov. V závere som zhrnula celú DP, vrátane odhadu budúceho vývoja využitia Product Placementu.

The aim of my diploma work was to analyse the use of Product Placement in TV serials. In this work I compared selected Czech and Slovak serials. At the beginning I justified the chosen topic and I defined the aim of the work. In the characteristic of the media market I described the biggest television companies broadcasting in the Czech and Slovak republic, their history and type. Further, I recorded the development of TV ratings and brief characteristics of selected serials. In the theoretical part I dealt with the definition of terms such as marketing communication, marketing communication trends and Product Placement. The main part of the work was the analysis of the results obtained by observation. Finally, I evaluated the results and made further suggestions for the serials’ creators. In the conclusion I summarized the whole diploma work including the estimation of further development of the use of Product Placement.