Nové marketingové trendy jako nástroj zvyšování konkurenceschopnosti podniku

Abstract

Cílem bakalářské práce je definovat pojem marketing, jeho strategie a filosofie. Představit prvky marketingové komunikace a její nové trendy. Následně pak vyhodnotit, jaké jsou užívány marketingové formy v průmyslovém odvětví, zejména s bližším zaměřením na užití nových trendů. První část bakalářské práce charakterizuje marketing a definuje jeho úlohy. V druhé části jsou představeny základní prvky marketingové komunikace a její nové trendy, jako je Guerllia marketing, Virový marketing, Digitální a Mobilní marketing a Product placement. Třetí část se zabývá marketingovou komunikací v průmyslovém odvětví a představuje užití nových trendů. Významem této práce je nastínit pohled na nové trendy v marketingové komunikaci, které při správné volbě a kombinací s tradičními formami, jsou schopny zajistit úspěch a konkurenceschopnost podniku.

The aim of this thesis is to define the concept of marketing, its strategy and philosophy as well as introduce elements of marketing communication and its new trends. Subsequently, the aim is also to assess what forms of marketing are used in the manufacturing industry, especially with a closer focus on the use of new trends. The first part of the thesis describes marketing and defines its role. The second part presents the basic elements of marketing communications and its new trends, such as Guerilla marketing, viral marketing, digital and mobile marketing, and product placement. The third part deals with marketing communications in the manufacturing industry and depicts the use of new trends. The significance of this work is to outline the new trends in marketing communications that are able to ensure the success and competitiveness, given correct choice and combination with traditional forms of marketing.