Analýza vnímání změny značky na IT trhu

Abstract

Tato diplomová práce si klade za cíl analyzovat vnímání změny značky IT společnosti. Účelem je zkoumat rozdíly ve vnímání procesu rebrandingu z pohledu zaměstnanců společnosti. Práce vychází z hloubkových rozhovorů, kterých se zúčastnilo 12 respondentů pracujících na odlišných pozicích v různých částech firmy. Na základě výzkumu byly navrhnuty podněty ke zefektivnění komunikace značky a k řešení obchodních výzev, se kterými se společnost potýká.

This thesis aims to analyze the perception of the rebranding of IT company. The purpose is to examine the differences in the perception of the rebranding process from the perspective of the company's employees. The thesis is based on in-depth interviews with 12 respondents working in different positions in different parts of the company. Based on the research, suggestions were proposed to improve the effectiveness of brand communication and to address the business challenges faced by IT company.