Využití vybraných zbožových srovnávačů jako nástroj marketingu

Abstract

Tato bakalářská práce zkoumá preferované způsoby nakupování spotřebitelů a využití vybraných zbožových srovnávačů jako nástroj marketingu. S rozvojem internetu a rostoucí digitalizací nakupování se srovnávače zboží stávají významným nástrojem pro spotřebitele při rozhodování o nákupu. Cílem této práce je analyzovat využití srovnávačů zboží z perspektivy spotřebitelů a zkoumat jejich potenciál pro zvyšování prodejů a budování značky. Pro dosažení cílů této práce bylo provedeno dotazníkové šetření, které se zaměřovalo na zkušenosti respondentů s online nákupy a jejich povědomí o zbožových srovnávačích. Tyto poznatky budou sloužit jako základ pro doporučení pro obchodníky, jak a proč využívat zbožové srovnávače jako součást své marketingové strategie.

This bachelor thesis examines consumers' preferred shopping methods and the utilization of selected product comparison platforms as marketing tools. Considering the development of the internet and the increasing digitalisation of shopping, product comparison platforms have become significant tools for consumers in making purchasing decisions. The aim of this thesis is to analyze the utilization of price comparison sites from the perspective of consumers and to explore their potential for increasing sales and building brand awareness. To achieve the objectives of this thesis, a questionnaire survey was conducted, focusing on respondents' experiences with online shopping and their awareness of price comparison sites. These findings serve as the basis for recommendations for retailers on how and why to use price comparison sites as part of their marketing strategy.