Marketingová strategie fotbalového klubu

Abstract

Ve své práci jsem se zaměřil na marketingovou strategii fotbalového klubu. Jako předmět zkoumání jsem si vybral klub FC Baník Ostrava. Provedl jsem SWOT analýzu, analýzu marketingového mixu a metodu on-line dotazování. Cílem práce je aplikování výsledků výzkumu a doporučení změn, které povedou ke zlepšení situace klubu. Zkoumal jsem zájem veřejnosti o sport, fotbal, četnost navštěvování zápasů Baníku Ostrava, důvody nenavštěvování, názor na cenu vstupného, povědomí o fanshopu FCB, spokojenost se sortimentem a efektivitu prezentace FC Baník Ostrava jednotlivými médii. V závěru práce jsem shrnul výsledky výzkumu a doporučil změny.

I focused on marketing strategy of football club. I chose club FC Baník Ostrava as object of my research. I did SWOT analysis, analysis of marketing mix and online polling method. Goal of my thesis is to use results of research and make reccomendations, which will lead to improvement of club’s situation. I studied public interest in the sport, football, frequency of visiting Baník Ostrava matches, reasons of unattention, opinion on ticket’s price, awareness about FCB fanshop, satisfaction with products and effectivity of presentation club in the media.