Analýza nákupního chování Generace Y

Abstract

Diplomová práce se zabývá nákupním chováním Generace Y se zaměřením na spotřební zboží. Cílem práce je odhalit specifika nákupního procesu této skupiny spotřebitelů a navrhnout doporučení pro výrobce a prodejce spotřebního zboží.

This thesis deal with the shopping behaviour of Millennials with a focus on consumer goods. The aim of the thesis is to reveal the specifics of the purchase process of this consumer group and propose the measures for producers and sellers of consumer goods.