Využití nástrojů marketingové komunikace v jezdeckém sportu

Abstract

Téma bakalářské práce je využití nástrojů marketingové komunikace v jezdeckém sportu. Za hlavní cíl je určen rozbor a zhodnocení aktuální situace využití marketingové komunikace v jezdectví v České republice, podat jednotné informace o fungování jezdeckého areálu Equine Sport Center Olomouc a o parkurovém skákání. Následně pak pomocí zjištěných faktů o využití nástrojů marketingové komunikace jezdeckého areálu doporučit případné návrhy na její zlepšení. Teoretická část práce je věnována obecným poznatkům o jezdectví, obsahuje definice týkající se sportovního marketingu a marketingové komunikace a metody použité k vypracování marketingového výzkumu. Praktická část zkoumá úspěšnost marektingové komunikace Equine Sport Center Olomouc, analyzuje, vyhodnocuje výsledky dotazníkového šetření a následně pomocí zjištěných údajů předkládá doporučení na vylepšení a zhodnocuje dosavadní využití nástrojů marketingové komunikace. V závěru práce je nastíněn možný budoucí vývoj využití nástrojů marketingové komunikace v jezdeckém sportu.

The bachelor thesis topic is the use of marketing communication tools in equestrian sport. A a main objective is to analyse and assess the actual situation of using marketing communication in equestrian sport in Czech republic and to provide valid information about work of equestrian center Equine Sport Center Olomouc and showjumping. Then recommend appropriate suggestions to improve the use of marketing communication tools according to detected facts. The theoretical part is dedicated to general knowledge about equestrian sport, contains definitions regarding sport marketing communication and methods of work on marketing research. The practical part investigates Equine Sport Center Olomouc marketing communication success, analyses and evaluate research results and gives suggesstions for improvement according to determinated statements. In conclusion is delineated possible future progress for use of marketing communication tools in equestrian sport.