Analýza nákupního procesu Generace Y ve Španělsku

Abstract

Cílem diplomové práce bylo zjistit specifika nákupního rozhodovacího procesu Generace Y ve Španělsku. Dílčím cílem bylo porovnání nákupního rozhodovacího procesu mezi ženami a muži. Primární data byla získána pomocí metody CAWI. Hlavní výzkumnou metodou byla shluková analýza. Výstup výzkumu tvoří ucelená analýza nákupního procesu Generace Y ve Španělsku.

The aim of the diploma thesis was to find out the specifics of consumer buying process of Generation Y in Spain. The partial aim was to compare the consumer buying process of women and men. Primary data was obtained by CAWI. The main research method was a cluster analysis. The research output consists of a compact analysis of consumer buying process of Generation Y in Spain.