Vliv regionální značky na regionální rozvoj v regionu Poodří

Abstract

Cílem této diplomové práce je zjistit, jestli a jak velký vliv má regionální značení Asociace regionálních značek na rozvoj regionu Poodří – Moravské Kravařsko v oblasti socio- ekonomické a zároveň cestovního ruchu. Vliv je zkoumán také z časového hlediska. Kvantitativní výzkum probíhal formou dotazníkového šetření mezi držiteli značky Moravské Kravařsko. Kvalitativní šetření proběhlo formou řízeného rozhovoru s koordinátorem značení v regionu. Výzkumem bylo zjištěno, že regionální značka přispívá k rozvoji regionu Poodří - Moravské Kravařsko. Jelikož jde o rozvíjející se region, značka je především nástrojem spoluutvářejícím image regionu. Zvýšení konkurenceschopnosti regionu je možné dosáhnout tvorbou turistického produktu, do něhož by byly zakomponovány regionální produkty a turistické atraktivity.

The target of the thesis is to find out whether and how much influence regional labeling the Association of Regional labels on the development of the region Odra river – Moravian Kravaře in the field of socio-economic as well as tourism. Influence is salso examined in time. Regional labeling evaluation was achieved by means of quantitative and qualitative research. Quantitative research was conducted through a questionnaire survey among the holders of the label Moravian Kravaře. The qualitative survey conducted as a direct interview with the coordinator labeling in the region. The research found that regional label contributes to regional development Odra river – Moravian Kravaře. As this is a developing region, the label is primarily a tool that co-creates the image of the region. Increasing the competitiveness of the region can be achieved by creating a tourist product into which they were included regional products and tourist attractions.