Analýza dopadu změny značky firmy

Abstract

Cílem bakalářské práce je analýza dopadu změny značky firmy, tedy analyzovat, jak veřejnost přijala změnu značky společnosti, a jaké jsou reakce a ohlasy. Konkrétně se jedná o rebranding společnosti innogy. Práce je rozdělena na dvě části. První část je teoretická a popisuje historický vývoj značky, tvorbu značky a především rebranding. V této části je i charakteristika společnosti innogy. Tato část slouží jako podklad pro část druhou. Druhá část je praktická a analyzuje výsledky marketingového výzkumu, které byly získány pomocí dotazníku. Na konci praktické části práce jsou popsány i návrhy a doporučení na zlepšení komunikace a propagace nové značky mezi širokou veřejnost. V závěru práce jsou shrnuty výsledky.

The aim of the bachelor thesis is analysis of repercussion of changes in the company´s brand, it means analyze, how the public has accepted the change in the company´s brand and the reactions and the responses. Specifically, it is rebranding the company of innogy. The bachelor thesis is divided into two parts. The first part is theoretical and describes historical progression of brand, brand building and especially rebranding. In the first part is a characteristic of company innogy. This part is the background for the second part. The second part is practical and analyzes the results of the marketing research, which were obtainded through the questionnnaire. In the end of practical part are described proposals and recommendations for improving communication and promotion of the new brand in public. In the end of bachelor thesis, the results are summarized.