Návrh marketingové strategie společnosti Lynx

Abstract

Cílem této diplomové práce je pomocí získaných dat provést situační analýzu a na základě získaných výsledků analýzy navrhnout marketingovou strategii vybrané společnosti Lynx. Na úvodní část navazuje teoretická část, která cílí na marketingová východiska a teorii potřebnou pro následující analýzu. Třetí části je charakteristika společnosti Lynx, včetně jejího produktu a okolí. Poté následuje kapitola pojednávající o metodice sběru dat, konkrétně tedy o hloubkovém rozhovoru. Situační analýza, která je pátou kapitolou, v této práci využívá SLEPT analýzu, Porterovu analýzu pěti konkurenčních sil a SWOT analýzu. Výsledky analýzy jsou poté shrnuty v další kapitole a na základě těchto výsledků jsou v příští kapitole uvedeny autorovy návrhy a doporučení pro marketingovou strategii. Výsledky celé diplomové práce jsou shrnuty v závěrečné kapitole.

The aim of this master´s thesis is to make situation analysis by using obtained information and based on that results design marketing strategy for chosen company Lynx. Introduction part is followed by theoretical part, which aims on marketing basis and theory needed for followed analysis. Third chapter is characteristic of Lynx company, including its product and environment. The thesis then continues with chapter, which is focusing on data collection methodology, specifically on in-depth interview. Situation analysis, which is fifth chapter, in this thesis use SLEPT analysis, Porter's five forces analysis and SWOT analysis. Analysis results are summarized in next chapter and based on these results is author designing some suggestions and recommendations for marketing strategy. Results of the whole master´s thesis are summarized in final chapter.