Návrh marketingové komunikace pro automatizaci na B2B trhu

Abstract

Cílem této práce bylo analyzovat možnost expanze společnosti Stora Enso na B2B trh s cílem získat nové zákazníky, kteří zvažují možnost této služby. V teoretické části je vysvětlena marketingová komunikace a její cíle, komunikační mix a trendy v offline a online komunikaci. V praktické byla provedena analýza na základě dotazníkového šetření a následná interpretace. V závěru práce jsou uvedeny návrhy a doporučení, které mohou pomoci společnosti Stora Enso se svým začátkem na B2B trhu.

The aim of this work was to analyze the possibility of Stora Enso's expansion into the B2B market in order to gain new customers who are considering the possibility of this service. The theoretical part explains marketing communication and its goals, communication mix and trends in offline and online communication. In practice, an analysis was performed based on a questionnaire survey and subsequent interpretation. At the end of the thesis, there are suggestions and recommendations that can help the company Stora Enso with its beginning in the B2B market.