Návrh marketingového mixu e-shopu s potřebami pro domácí zvířata

Abstract

Cílem této bakalářské práce je zanalyzovat stávající marketingový mix e-shopu Aniland a na základě zjištěných poznatků navrhnout doporučení, která povedou k zefektivnění jeho prvků. První část práce je věnována teorii marketingového mixu z pohledu prodávajícího a kupujícího. Součástí práce je analýza marketingového výzkumu, jehož prostřednictvím byly získány cenné informace od stávajících i potenciálních zákazníků. V závěru práce jsou poté navržena doporučení vztahující se k produktu, ceně, distribuci a marketingové komunikaci, která by mohla zajistit rostoucí povědomí o e-shopu a zvýšení prodejů.

The aim of this bachelor’s thesis is to analyse the existing marketing mix of Aniland e-shop and based on the findings, propose recommendations that will lead to the streamlining of its elements. The first part of the thesis is devoted to the theory of the marketing mix from the perspective of the seller and the buyer. The thesis includes an analysis of marketing research through which valuable information was obtained from existing and potential customers. The thesis then concludes by proposing recommendations related to product, price, distribution and marketing communication that could ensure growing awareness of the e-shop and increased sales.