Analýza vlivu influencer marketingu na chování spotřebitele

Abstract

Cílem bakalářské práce bylo analyzovat vliv influencer marketingu na chování spotřebitele. Teoretická část pojednává o teoretických východiskách spotřebitelského chování a charakteristice socilních sítí. Pro bakalářskou práci byla vybrána metoda sběru dat pomocí dotazníkového šetření, který probíhal na internetu přes server Vyplňto.cz. Z výzkumu vyplynulo, že má influencer marketing vliv na respondentovo chování. Na základě výsledku výzkumu byly stanoveny 4 návrhy a doporučení pro firmy i influencery.

The aim of the bachelor thesis was to analyse the influence of influencer marketing on consumer behaviour. The theoretical part deals with the theoretical background of consumer behaviour and the characteristics of social networks. For the bachelor's thesis, the method of data collection was chosen by means of a questionnaire survey conducted on the Internet via the server Vyplňto.cz. The research showed that influencer marketing has an impact on the respondent's behaviour. Based on the result of the research, 4 suggestions and recommendations for companies and influencers were determined.