Analýza spotřebitelského chování na trhu fast fashion

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou spotřebitelského chování na trhu fast fashion. Práce je rozdělena do pěti významných kapitol, které detailně popisují problematiku tohoto odvětví. Analytický rámec této studie byl založen na online dotazníkovém šetření, jehož výsledky byly zpracovány a prezentovány formou grafů. Cílem práce bylo porozumět motivacím a preferencím spotřebitelů zapojených do nákupního procesu fast fashion.

This bachelors thesis explores the analysis of consumer behavior in the fast fashion market. The thesis is divided into five significant chapters, which provide detailed descriptions of the industry's issues. The analytical framework of this study was based on an online questionnaire survey, with the results processed and presented in the form of graphs. The aim of the thesis was to understand the motivations and preferences of consumers engaged in the fast fashion purchasing process.