Návrh marketingové kampaně pro penzijní produkt

Abstract

Fenoménem dnešní doby je stárnutí populace a následné dopady na ekonomiku a společnost. S rostoucím počtem lidí v důchodovém věku se zvyšuje tlak na penzijní systém a státní rozpočet. Zatímco tradiční systém státního zabezpečení postupně selhává kvůli demografickým změnám, je stále naléhavější, aby jednotlivci přijali osobní odpovědnost za svou finanční bezpečnost v důchodovém věku. Tato práce se zaměřuje na zkoumání marketingové komunikace penzijních společností a analyzuje, jak mohou tyto společnosti oslovit a přesvědčit občany, aby si plánovali svou finanční budoucnost. S využitím teoretických poznatků o marketingu, marketingovém mixu a marketingové komunikaci a prostřednictvím detailní analýzy spotřebitelského chování bude navržena vhodná marketingová strategie pro penzijní produkty.

A phenomenon of our times is the ageing of the population and the consequent impact on the economy and society. As the number of people of retirement age increases, the pressure on the pension system and the state budget increases. While the traditional state security system is gradually failing due to demographic changes, it is becoming increasingly urgent for individuals to take personal responsibility for their financial security in retirement. This paper focuses on examining the marketing communications of pension companies and analyses how these companies can reach and persuade citizens to plan for their financial future. Using theoretical knowledge about marketing, marketing mix and marketing communication and through a detailed analysis of consumer behaviour, an appropriate marketing strategy for pension products will be proposed.