Analýza vlivu influencerů na chování spotřebitelů při nákupu fitness produktů

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou vlivu influencerů na chování spotřebitelů při nákupu fitness produktů. Cílem práce bylo zjistit, jaké vlastnosti influencera a typy obsahu jsou pro spotřebitele při nákupním rozhodování fitness produktů nejdůležitější, a jaké jsou hlavní motivace spotřebitelů ke sledování influencerů zaměřených na zdravý životní styl. V teoretické části je vymezen základní rámec spotřebitelského a nákupního chování, popsán nákupní rozhodovací proces a analyzována role influencer marketingu v jeho jednotlivých fázích. Součástí teoretické části je také představení specifik trhu fitness produktů, včetně charakteristik spotřebitelů, hlavních produktových kategorií a pozice influencerů v tomto odvětví. Praktická část je založena na kvantitativním výzkumu realizovaném prostřednictvím online dotazníkového šetření. Výzkum byl zaměřen na spotřebitele využívající sociální sítě, kteří sledují influencery zabývající se zdravým životním stylem. Na základě získaných poznatků jsou v závěru práce navržena doporučení pro firmy a influencery působící v oblasti fitness trhu, která mohou přispět k efektivnějšímu využívání influencer marketingu.

This bachelor's thesis analyzes the influence of influencers on consumer behavior when purchasing fitness products. The aim of the thesis was to identify which influencer characteristics and types of content are most important for consumers when making purchasing decisions regarding fitness products, as well as the main motivations of consumers for following influencers focused on a healthy lifestyle. The theoretical part defines the basic framework of consumer and purchasing behavior, describes the purchasing decision-making process, and analyzes the role of influencer marketing in its various stages. It also introduces the specifics of the fitness product market, including consumer characteristics, major product categories, and the position of influencers within this sector. The practical part is based on quantitative research conducted through an online questionnaire survey. The research focused on consumers using social media who follow influencers dealing with a healthy lifestyle. Based on the findings, recommendations are proposed for companies and influencers operating in the fitness market, which may contribute to the more effective use of influencer marketing.