Analýza spotřebitelského chování na trhu hudebních festivalů

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou spotřebitelského chování na trhu hudebních festivalů v České republice. Cílem je identifikovat klíčové faktory, které ovlivňují rozhodování návštěvníků při výběru festivalu, a na základě zjištěných dat navrhnout doporučení pro pořadatele a marketingové specialisty. Výzkum byl realizován formou kvantitativního dotazníkového šetření, které bylo distribuováno online mezi respondenty se zkušeností s návštěvou hudebních festivalů. Analýza ukázala, že mezi hlavní faktory ovlivňující účast patří hudební program, atmosféra festivalu a cena vstupenky. Zjištění práce poskytují praktický rámec pro efektivnější cílení marketingových aktivit a optimalizaci nabídky ze strany organizátorů. Zároveň přispívají k hlubšímu pochopení spotřebitelského chování Generace Z v oblasti hudebních festivalů.

This bachelor’s thesis focuses on the analysis of consumer behavior in the music festival market in the Czech Republic. The aim is to identify the key factors that influence visitors’ decision-making when choosing a festival and to propose recommendations for organizers and marketing specialists based on the collected data. The research was conducted through a quantitative questionnaire survey, which was distributed online among respondents with experience attending music festivals.The analysis revealed that the main factors influencing attendance include the music line-up, the festival atmosphere, and ticket price. The findings provide a practical framework for more effective targeting of marketing activities and for optimizing the event offerings by organizers. Furthermore, the thesis contributes to a deeper understanding of Generation Z’s consumer behavior in the context of music festivals.