Návrh a realizace marketingové kampaně pro oděvní firmu

Abstract

Tato bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci české oděvní značky Youngprimitive s důrazem na využití sociálních sítí. Cílem práce bylo navrhnout a realizovat A/B testování dvou odlišných formátů kampaně, statického carouselu a dynamického reels, a následně vyhodnotit jejich efektivitu z hlediska vybraných metrik, jako jsou dosah, počet zobrazení, kliknutí na odkaz a míra prokliku. Práce zahrnuje přípravnou a realizační fázi kampaně, kvalitativní hloubkový rozhovor s majitelem značky a kvantitativní vyhodnocení výkonu obou variant. Výsledky ukázaly vyšší výkonnost carouselového formátu, který lépe oslovil hlavní cílovou skupinu značky. Na základě dat byla formulována doporučení pro budoucí marketingové aktivity s cílem zvýšit efektivitu online kampaní a efektivněji využít potenciál sociálních médií.

This bachelor thesis focuses on the marketing communication of the Czech fashion brand Youngprimitive, with an emphasis on the use of social media. The aim of the work was to design and implement A/B testing of two distinct campaign formats a static carousel and a dynamic reels video and subsequently evaluate their effectiveness based on selected metrics such as reach, impressions, link clicks, and click-through rate. The thesis includes the preparatory and implementation phases of the campaign, a qualitative in-depth interview with the brand's founder, and a quantitative evaluation of both variants' performance. The results indicated higher performance of the carousel format, which proved more effective in engaging the brand’s core target group. Based on the collected data, recommendations were formulated for future marketing activities in order to improve the efficiency of online campaigns and better utilize the potential of social media.