Využití nudgingu v marketingu zdravého životního stylu a fitness

Abstract

Bakalářská práce se zabývá využitím nudgingu, tedy jemného postrčení, v marketingu zdravého životního stylu a fitness. Cílem práce bylo zjistit, zda a jak různé typy nudgingových intervencí ovlivňují cvičební návyky a preference spotřebitelů při výběru fitness produktů, a zda se účinnost těchto postrčení mění v závislosti na informovanosti o principu nudgingu. Výzkum byl proveden formou kvantitativního dotazníkového šetření, které porovnávalo odpovědi informované a neinformované skupiny respondentů. Z výsledků vyplývá, že většina nudgingových technik podporuje žádoucí chování, avšak informovanost o snaze o ovlivnění mohla u některých respondentů vyvolat efekt obranné reakce a snížit účinnost intervence. Práce přináší konkrétní návrhy, jak využít nudging v marketingu tak, aby respektoval etické principy a byl efektivní u různých cílových skupin.

This bachelor thesis focuses on the use of nudging, that is, subtle prompting, in the marketing of healthy lifestyle and fitness. The aim of the thesis was to determine whether and how different types of nudging interventions influence exercise habits and consumer preferences when choosing fitness products, and whether the effectiveness of these nudges varies depending on awareness of the nudging principle. The research was conducted in the form of a quantitative questionnaire survey comparing responses from informed and uninformed groups of respondents. The results indicate that most nudging techniques support desirable behavior; however, awareness of the influencing attempt may have triggered a defensive reaction in some respondents and reduced the effectiveness of the intervention. The thesis offers specific suggestions for how to apply nudging in marketing in a way that respects ethical principles and is effective across different target groups.