Analýza spotřebitelského chování na trhu se sportovní výživou

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá segmentací trhu na trhu se sportovní výživou. Cílem práce je identifikovat klíčové spotřebitelské segmenty, analyzovat jejich nákupní chování a navrhnout doporučení pro efektivní marketingové strategie. Teoretická část se zaměřuje na specifika trhu se sportovní výživou. V praktické části je provedena analýza trhu na základě kvantitativního výzkumu, který byl realizován prostřednictvím dotazníkového šetření. Výsledky ukazují, že trh se sportovní výživou je rozdělen do několika významných segmentů. Práce přináší konkrétní doporučení pro oslovení jednotlivých cílových skupin s cílem zvýšení efektivity marketingové komunikace a posílení postavení značek na trhu.

This bachelor's thesis deals with market segmentation in the sports nutrition market. The aim of the thesis is to identify key consumer segments, analyze their purchasing behavior and propose recommendations for effective marketing strategies. The theoretical part focuses on the specifics of the sports nutrition market. The practical part analyzes the market based on quantitative research, which was carried out through a questionnaire survey. The results show that the sports nutrition market is divided into several significant segments. The thesis brings specific recommendations for addressing individual target groups with the aim of increasing the effectiveness of marketing communication and strengthening the position of brands in the market.